(CercleFinance.com) - Heineken a annoncé lundi qu'il allait s'associer au pilote de Formule 1 Max Verstappen, qui va devenir le nouveau visage de sa marque.
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Le brasseur néerlandais précise que Verstappen va prendre le rôle, dans le cadre de l'accord, l'ambassadeur officiel de sa marque de bière sans alcool Heineken
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Depuis son entrée dans le monde de la F1, en 2016, le groupe s'est associé à une campagne de promotion contre l'alcool au volant, marquée par le slogan 'Quand tu bois, ne conduis jamais'.
Dans le cadre du partenariat signé avec le pilote néerlandais, Heineken a prévu de lancer une série d'initiatives créatives à destination des fans, regroupées sous le nom de 'Player 0.0'.
L'accord intervient alors que le groupe a conclu un nouveau partenariat avec l'écurie Oracle Red Bull à moins de deux semaines du début de la saison, avec le Grand Prix de Bahrein.
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