(CercleFinance.com) - New Street Research a maintenu mardi sa recommandation 'vendre' sur le titre Apple, assortie d'un objectif de cours de 90 dollars, anticipant un affaiblissement de la demande pour l'iPhone.
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Le bureau d'études indépendant avait dégradé son conseil sur le titre le mois dernier, en prévision de la fin du 'supercycle' qui a porté jusqu'ici les ventes de l'appareil.
D'après New Street, le prochain iPhone ne proposera qu'un nombre réduit d'innovations et sera confronté à un moindre appétit de la part des consommateurs, moins enclins à acheter des appareils technologiques du fait de la réouverture de l'économie.
Comme lors des lancements des iPhone XR et iPhone XS, Apple va donc devoir être contraint d'avoir recours à des campagnes marketing 'agressives' et à des programmes d'échange afin d'écouler ses appareils, pronostique le cabinet de recherche.
'Cette stratégie permet d'accélérer le redressement des volumes, mais n'a qu'un impact limité au niveau des bénéfices', rappelle-t-il.
'Nous nous attendons à un scénario identique cette fois et maintenons notre projection d'un chiffre d'affaires en baisse sur le prochain exercice, avec des résultats inférieurs d'environ 10% aux attentes', prophétise-t-il.
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